启辰 VX6 家用纯电 SUV 温情产品 TVC 广告片
项目背景与客户需求
这条三十秒的温情向 TVC 只讲一件事：后排空间够不够一家人用。参数式的“轴距多少、腿部空间多少”很难让人有感觉，所以把空间拆成乘坐、亲子互动和临时休憩三个生活片段，用同一个车厢里的自然光把它们串起来。
我们的执行思路
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01
场景定调：把“空间大”拆成后排乘坐、亲子互动、临时休憩三个可拍的生活片段，先定每个片段的动作。
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02
车内自然光拍摄：选侧窗主光位，浅色内饰当反光板，少补光，保住“家”的柔和质感。
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03
细节组接：座椅放倒、腿部余量、储物格等近景串成一条视觉链，字幕只留短句不抢戏。
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04
声画节奏：旁白压低、环境声垫底，三十秒内转场不超过三次，留出情绪呼吸。
项目档案
| 案例编号 | No.180 |
|---|---|
| 服务类型 | 广告片 |
| 所属行业 | 交通·汽贸 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 00:30 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
温情向的车片，怎么避免拍成家庭伦理剧？
关键在克制。片子里不设冲突、不煽情，只拍几个真实的小动作：孩子在后排伸腿、家人把座椅放平、侧窗光落在浅色座椅上。情绪靠画面和光线自己长出来，一旦加旁白抒情或配乐推高，就会滑向剧情片。
后排空间这种参数，怎么用画面讲清楚？
不报数字，用参照物。让成年人自然跷腿、让孩子在后排站起来、让座椅放倒后放进大件物品，观众会自动完成“这车后排不小”的判断。参数留给详情页和销售话术，片子只负责给感觉。
车内光线偏暗，怎么拍出通透感？
优先等自然光。把车停在侧窗受光的位置，用浅色内饰和地板反光把光带进车厢，必要时只在人物正面补一点柔光。全程硬补光会把浅色座椅打得发白，反而失去家里那种温润的层次。
同一支片子要投电视和手机，字幕怎么处理？
分两版做。电视版字幕靠下、字号大、单行短；手机竖版字幕要避开画面中部的座椅与人物，改成两行居中。两版共用素材，但字幕位置和断句必须分别排，不能一版通用。
如果车型年款更新了，这条片子还能用吗？
生活片段部分基本可复用，涉及车身外观和内饰细节的镜头需要按新年款重拍。建议保留原始分镜和布光方案，换代时只替换外观与中控相关镜头，成本比整条重做低很多。
陕公网安备61011202001225号
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